關於時尚 台灣男人的10個事實


你覺得台灣男人「時尚」嗎?這次Esquire針對台灣男人的時尚能量進行全台灣大調查,我們統整了10個事實,這些答案,或許會讓你感覺驚訝,但這是台灣男人對時尚的最直覺反饋。


Text by Gershwin Chang Images:courtesy of Getty Images


的確,時尚進入台灣男人生活並沒有女性來得久遠,不過邁入現代社會台灣男人對時尚的了解程度必須再精確衡量,以探求台灣男人對時尚的態度與思維的精進。Esquire針對台灣男人的時尚態度規劃了「時尚大調查」,透過台灣20歲以上男人的「消費習慣」、「時尚態度」與「時尚敏感度」三面向分析台灣男人時尚,整合出台灣男人對時尚趨勢認知的10件事實;這10件事實當然也可以說是台灣男人對時尚的反饋,也可以說是對台灣男人時尚態度的評鑑。


接下來,我們就來看看台灣男人「關於時尚」的10件事吧!


1、台灣男人已逐漸開始關心時尚話題,且愈關心時尚話題者對穿搭更有想法。

或許是因為資訊充分,台灣男人對於時尚話題開始留意,對於時尚話題的敏感度也較為「跟得上」,時尚話題QA問答答對率在五成上下,即便是鑑別度比較高的問題(「連老佛爺Karl Lagerfeld愛穿的男裝品牌?」與「哪個設計師現在已經沒有同名品牌?」兩題),答對率也在四成以上(43.9%、41.7%),顯示台灣男人對時尚話題有一定程度熟悉(當然另一可能是Google能力不弱⋯⋯);另外時尚話題QA答對愈高者,更清楚自己服裝風格,選擇也「稍」大膽:答對八成以上者,較敢嘗試一般人較不敢的服裝風格——如睡衣風、高腰褲等,即便不願意嘗試,也能清楚地分析自己不適合的原因。顯示「知識」的確是時尚發展的重要力量。


2、台灣男人信任廣告推薦,也容易受同儕影響;對於時尚消息或知識的來源仍仰賴媒體,但新媒體(網路、社群)與傳統媒體的接收仍屬分庭抗禮局面。

台灣男人時尚趨勢訊息來源,最常接觸仍是平面與電子版雜誌(46.2%),其次是廣告(45.5%),顯示媒體與行銷對台灣男人而言,仍有強大影響力;雖然傳統「媒體」的影響力仍高,但對於風格參考對象方面,自己的朋友、Youtuber或社群名人對台灣男人的影響力相對接近(31.1%與30.3%),甚至還高於藝人(23.5%),顯示同儕與專業人士對台灣男人影響力相似,且高於名人,這也呈現台灣男性被環境與專業指標影響程度,高於公眾指標。


3.台灣男人對服裝與配件有固定投資習慣,但仍習於在實體店面購置。

台灣男人最多每月採購一次服裝(33.33%),其次為一季一次(27.27%),一次採購單價平均約在$1,000~2,499間(34.8%),2017年上半年採購費用最多在$2,500~4,999間(21.21%),其次為$10,000~19,000(20.45%),但兩者差距不大;選購服裝配件,主要以實體店面為主(59.08%),但開始願意在網路電商上開始消費者,也逐漸增加(實體與虛擬通路一半一半 31.07%)。


4.台灣男人平常最常使用的單品仍以「運動相關」為主,但已意識到不同場合必須有正式穿著,尤其是西裝。

雖然台灣男人對於服飾配件機能性要求不高,卻對運動品牌及配件情有獨鍾。不管是上班或休閒,穿著運動鞋(50%、54.5%)、運動風的服裝(包括T恤(59%、79%)、Polo衫(24%、20%)等)比例均不低;上班時的穿著,通常以襯衫(63.6%)、長褲(70.5%)為主,但有趣的是,上班最常使用的包款卻是後背包(45%),手提公事包的比例反而較低(13.6%),也與前面稱「舒適」與「功能性」考量接近。 另一有趣的觀點,是台灣男人認為西裝是「正式服裝」,會開始在比較特殊的場合(婚禮31.8%、面試18.1%、上班與出差15.3%)穿著,顯示部分台灣男人雖然很少穿西裝,但對於購置西裝在正式場合穿著,已開始有一定動力。


5.台灣男人穿著與配件仍較保守,但已開始敢嘗試前衛造型與時尚配件。

台灣男人對於穿著與配件選擇仍較為保守,超過半數的男人尚未嘗試過2017 Esquire推薦秋冬時尚單品(50.8%),尚未嘗試而願意嘗試的類型也為「沒那麼前衛」的街頭風(42.4%)與印花(41.7%)為主,至於高腰褲(37.9%)及睡衣風(35.6%)成為最不敢嘗試風格之首;但反過來說,前衛者如高腰褲與睡衣風的服裝,雖然現在已經嘗試的比例仍少(3.8%、6.1%),但準備嘗試者也有一定比例(11.4%、17.4%),顯示雖然台灣男人目前雖仍較為保守,但大膽的造型也開始有一定比例願意嘗試。 至於配件,台灣男人在正式場合或私下場合,會使用項鍊(12.1%、15.2%)、手環(16.7%、18.9%)與戒指(6.1%、7.6%),顯示台灣男人將這類品項認定為「休閒」配搭款式,少用於上班等正式場合,但也願意選擇相關配飾帶入職場,展現自己的風格。


完整內容詳閱201710月號146Esquire君子雜誌國際中文版。