【非傳統襯衫】SOPHIA WU 透過版型與細節為女生打造不無聊的襯衫

【文/BeautiMode ※原文刊載於BeautiMode創意生活風格網

每年由紡拓會舉辦帶領至海外參與時尚商展活動的台灣設計師品牌,總吸引不少國際媒體和買主目光,也讓許多潛力設計師嶄露頭角。像是曾在澳洲、義大利、英國、泰國等國求學發展,如今毅然返台發展的SOPHIA WU同名品牌設計師-吳悅慈,就是受到眾多注目的設計師之一。SOPHIA WU主打女裝襯衫市場,透過不同版型與細節,探索襯衫的各種變化,並且堅持舒適、實穿風格,顛覆大眾對女裝襯衫的既定印象。

國小畢業就和哥哥到澳洲當小留學生的吳悅慈,對服裝設計的熱情始於出國前在台灣所接觸的家政課。當時家政老師請她自由發揮創作作品,她回家翻找資料時,發現了媽媽早期留下來的裁縫筆記,便拿起一塊布開始裁剪、縫紉,第一次體驗「服裝製作」。

吳悅慈在澳洲一路從國中念到大學,大學時就讀的是雪梨的懷特豪斯設計學院(Whitehouse Institute of Design)。她說,「提到澳洲,你很難把它和時尚聯想在一起,但若想度假、放鬆,它絕對在你名單上。這個概念,讓我後來在設計商品時,堅持一定要做穿起來舒適的服裝,才會讓顧客有自信穿上它。」

大學畢業後,吳悅慈如願申請到義大利獎學金,到佛羅倫斯的義大利設計學院(Accademia Italiana)深造。「這裡最讓我著迷的是細節上的美,無論從服裝、建築、藝術品上都能感受這種美,它可能不是很搶眼,但會讓你慢慢上癮愛上它,這讓我後來設計服裝時,也會在舒適的剪裁中加入細節變化,這就像是我送給顧客的驚喜小禮物。」

研究所畢業後,吳悅慈到倫敦待了兩年,先擔任女裝設計師,後來被延攬為經紀公司總監助理。「這段時間,我學到一個品牌光有好的設計和品質絕對不夠,除了設計和品質以外,還必須要會行銷、包裝,把自己的作品展現給大眾,獲取共鳴。」吳悅慈說,「走在倫敦街頭,不管是復古、摩登、前衛、龐克,各種風格的人都很自在。」

在澳洲念書認識的泰國朋友邀約下,吳悅慈2013年前往泰國,在當地成立同名女裝品牌SOPHIA WU,造成不錯回響。2014年回台灣後,仍沿用泰國朋友幫她設計的品牌Logo,但不再像在泰國時有許多合作夥伴,一切都得重新來過:「剛回台灣,要如何認識設計圈人脈,到哪裡找合適布料,我完全不清楚。再來就是我學到的專有名詞、基礎製作方式都和台灣不同,為了要跟台灣工廠、師傅溝通,我不只混合使用中文、英語、台語,有時還得比手畫腳,甚至自創語言。」吳悅慈說。

2014年在台灣推出第一季女裝的SOPHIA WU,只推出12款女裝上衣。吳悅慈解釋,「會這樣做是出自商業考量。如果單做襯衫,第一季可以推12款上衣,但如果每一種都做,每一種只能推2到3款。再加上問過前輩,發現台灣專門做襯衫的品牌真的很少,我才決定深耕台灣女裝襯衫市場。 我們從第三季起正式推出包括洋裝、裙子、外套等品項,讓SOPHIA WU這個品牌更完整,很多顧客也告訴我:『你們的上衣終於有其他單品可以搭了!』」

SOPHIA WU的主力客群是職場菁英女性,這群女性都喜歡穿起來舒服、還能展現她們想要突顯的重點的衣服。「許多顧客重視手臂的線條,夏天又想穿無袖的上衣,該怎麼辦?我曾經設計過一款上衣,前後有袖片,但中間是空的,你從正面看起來是有袖子修飾的上衣,再加上角度裁切,會讓女性手臂呈現變細的視覺效果。後來我也喜歡在衣服上做類似變化。」

站穩台灣市場後,吳悅慈也將事業版圖擴張到海外,近幾年跟著紡拓會到法國、日本、新加坡、中國參展,累積不少海外客戶。她認為,中國勢必是未來全球時尚產業的重鎮,隨著電商平台越來越強勢,產品要能打進中國市場,除了要把設計做好,還要提升自己在電商平台的競爭力和能見度。

為了提升能見度,吳悅慈參加海外展一個月前就會開始宣傳、聯繫客戶,把文宣、資料全都準備好,平時則勤於經營社群媒體。「我們會固定發布系列服裝照、活動資訊,如果有到外地參展,也必定會提前一週宣傳。」

不過,SOPHIA WU目前銷售通路仍以實體店面為主。吳悅慈說,「無論未來在哪個國家發展,都希望能讓消費者親臨SOPHIA WU的實體店,感受我對於作品質感的用心。以價格帶來說,上衣單價約在新台幣3,000至4,000元間,來試穿才能體會服裝的質感。但不可忽略的現象是,網路和實體店面雖然賣出同一件衣服,網路的年齡層低很多,顯示電商是未來不可錯過的趨勢。」

目前,SOPHIA WU的商品在台灣、中國、新加坡的選品店都找得到,其中也包括另一位台灣設計師鄭百成的專賣店。一直有開設SOPHIA WU獨立專賣店打算的吳悅慈,她未來希望SOPHIA WU能成為襯衫界的指標品牌,讓大家一想到襯衫就想到SOPHIA WU,「而且,亞洲主要國家都要有實體店面,也將計劃能拓點到中東,我想那會是很酷、很不一樣的體驗!」

資料來源:SOPHIA WU

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來源:beautimode.com